Magic Moments of Sports: Bwin setzt auf kreative Werbung
Der Markt für Sportwetten in Deutschland ist hart umkämpft, auch Gerichte schalten sich in den Kampf um Marktanteile ein. Kreative Werbung kann im Sportwetten Business entscheidende Wettbewerbsvorteile bringen, besonders wenn prominente Sportler wie Boris Becker und Lothar Matthäus die Werbekampagne mittragen. Der österreichische Anbieter Bwin gewann durch solch eine Werbekampagne eine ganze Reihe von Sympathiepunkten bei den Sportwetten Fans.
Magic Moments of Sports nennt sich die Reihe von Fernsehspots, welche die Hamburger Werbeagentur Springer und Jacobi für den privaten Sportwetten-Anbieter Bwin erschuf. Das Geniale an der Bwin Werbung, die noch für den alten Namen Betandwin wirbt, ist ihre Unaufdringlichkeit. Bwin versammelt viele berühmte Sportler und lässt sie vor laufender Kamera von magischen Momenten in ihrem Sportlerleben erzählen. Neben Boris Becker und Lothar Matthäus gehörten beispielsweise auch Schwimmlegende Mark Spitz, Weitspringer Bob Beamon oder Zehnkämpfer Daley Thompson zu den eingeladenen Sportlern.
Insgesamt zwölf Prominente, die Sportgeschichte geschrieben haben, trafen sich im November 2005 in London. Betandwin drückt der Werbung nicht den eigenen Stempel auf, im Gegenteil. Man lässt die Sportler frei sprechen, miteinander diskutieren und von ihren persönlichen Erfolgen berichten. Da philosophieren die Fußballer Lothar Matthäus und Zbigniew Boniek über Fußball als Teamsport. Der Motorrad-Rennfahrer Giacomo Agostini erzählt von seinem Aberglauben, nur in einem gelben T-Shirt gewinnen zu können, und wie er davon geheilt wurde. Und Boris Becker offenbart dem Publikum, welche Rolle seine Mutter bei seinem unbedingten Siegeswillen spielt.
Die lockere Gesprächssituation bleibt in den Betandwin Spots stetig für den Zuschauer erkennbar. Er bekommt niemals das Gefühl, mit einstudierten Sätzen konfrontiert zu werden oder so etwas wie ein Produkt oder eine Dienstleistung aufgezwungen zu bekommen. In London entstanden Werbespots, denen man ihren werbenden Charakter erst einmal gar nicht ansieht. Und wenn, dann wirken sie eher wie eine allgemeine Werbung für den Sport und nicht als Werbekampagne für den Anbieter Betandwin. Der Name des Anbieters bleibt dennoch stetig mit den Spots verknüpft, auch wenn Betandwin mit den Spots offiziell nichts anderes möchte, als den wahren Geist des Sports zu feiern. So ganz uneigennützig war die gelungene Werbekampagne dann wohl doch nicht.
